Een succesvolle marketingstrategie vereist een doordachte en gestructureerde aanpak. Bedrijven die zich richten op groei en concurrentievoordeel, hebben baat bij een marketing meerjarenplan dat wordt ondersteund door duidelijke doelstellingen en meetbare resultaten. In deze blog bespreken we hoe je een marketing meerjarenplan opstelt en hoe je dit vervolgens per jaar vereenvoudigt met de OGSM-methodiek.

Waarom een marketing meerjarenplan?

Een marketing meerjarenplan is een strategisch document waarin de koers van de marketingactiviteiten voor de komende drie tot vijf jaar wordt uitgestippeld. Het helpt bedrijven om focus te houden, budgetten efficiënt in te zetten en te anticiperen op marktontwikkelingen. Dit plan bevat onder andere:

  • Een markt- en concurrentieanalyse
  • Doelgroepsegmentatie en klantinzichten
  • Kernboodschappen en merkpositionering
  • KPI’s en meetinstrumenten
  • Resourceplanning en budgettering

Door een meerjarenplan op te stellen, kunnen bedrijven proactief inspelen op trends en consistentie behouden in hun marketinguitingen.

De OGSM-methodiek als jaarplanningstool

OGSM staat voor Objectives, Goals, Strategies en Measures. Dit model helpt om een lange termijnstrategie te vertalen naar een concrete jaarplanning en biedt houvast bij de uitvoering van het marketingbeleid.

Stap 1: Objective (Doelstelling)

De Objective is een beknopte en inspirerende omschrijving van wat je in een jaar wilt bereiken. Dit moet in lijn zijn met de visie en missie van het bedrijf. Bijvoorbeeld: “Onze naamsbekendheid vergroten binnen de Benelux en marktleider worden in duurzame verpakkingen.”

Stap 2: Goals (Meetbare doelen)

De Goals zijn concrete en meetbare targets die de voortgang van de Objective inzichtelijk maken. Denk aan:

  • 20% groei in websitebezoekers
  • 15% stijging in social media engagement
  • 10% omzetgroei in duurzame verpakkingslijnen

Stap 3: Strategies (Strategieën om doelen te bereiken)

De Strategies beschrijven de manier waarop de doelen bereikt worden. Dit kunnen bijvoorbeeld zijn:

  • Contentmarketing gericht op duurzaamheid en innovatie
  • Samenwerkingen met duurzame influencers en merken
  • Gerichte advertentiecampagnes op LinkedIn en Google

Stap 4: Measures (Meetinstrumenten en KPI’s)

Tot slot worden de Measures vastgesteld om te monitoren of de strategieën effectief zijn. Bijvoorbeeld:

  • Maandelijkse analyse van websiteverkeer via Google Analytics
  • Social media engagement meten met tools zoals Hootsuite of Sprout Social
  • ROI van advertentiecampagnes bijhouden met conversieratio’s en kosten per acquisitie

Voordelen van OGSM in marketing

De OGSM-methodiek zorgt ervoor dat een strategisch marketingplan niet enkel op papier blijft, maar daadwerkelijk wordt uitgevoerd. Dit biedt verschillende voordelen:

  • Focus en eenvoud: Het voorkomt dat marketingteams verzanden in te veel initiatieven zonder duidelijke richting.
  • Meetbaarheid: OGSM dwingt bedrijven om concrete KPI’s op te stellen en continu te evalueren.
  • Flexibiliteit: Het stelt bedrijven in staat om jaarlijks bij te sturen en in te spelen op veranderende marktomstandigheden.

ConclusieEen strategisch marketing meerjarenplan biedt een solide basis voor groei en concurrentievoordeel. Door deze strategie jaarlijks te vertalen naar een OGSM-plan, blijft de uitvoering behapbaar en meetbaar. Dit zorgt ervoor dat bedrijven niet alleen een duidelijke koers hebben, maar ook effectief kunnen inspelen op nieuwe kansen en uitdagingen. Begin vandaag nog met het opstellen van jouw marketing meerjarenplan en maak gebruik van OGSM om je strategische doelen succesvol te realiseren!